Teknụzụ Mgbasa Ozi

Kedu ihe bụ Platform Supply-Side Platform (SSP)?

ikpo okwu n'akụkụ ọkọnọ (SSP) bụ akụkụ dị oke mkpa nke gburugburu ebe obibi mgbasa ozi mmemme. Ọ na-enyere ndị mbipụta aka ijikwa, ree, na bulie ngwa ahịa mgbasa ozi ha n'ofe ọtụtụ mgbanwe mgbasa ozi ozugbo. N'ime edemede a, anyị ga-enyocha ọrụ SSP, ka ha si dabara na mkpokọta ahịa, yana nsogbu ndị ha na-enyere ndị mbipụta aka idozi.

Iji ghọta ihe SSP bụ yana otu o siri dabara na usoro ịzụrụ mgbasa ozi mmemme, mmadụ ga-aghọtarịrị usoro gburugburu ebe obibi niile. Eserese a sitere na Moloco na-akọwa ya nke ọma:

programmatic ad ịzụrụ ezigbo oge ịgba ụgwọ usoro
Ebe E Si Nweta: Moloco: DSP vs SSP

Eserese na-akọwapụta usoro nke mgbasa ozi mmemme na ịkwụ ụgwọ oge (RTB), na-akọwa mmekọrịta dị n'etiti ihe dị iche iche dị na gburugburu ebe obibi, dị ka ndị mgbasa ozi, ndị mbipụta, mgbanwe mgbasa ozi, nyiwe-akụkụ nyiwe (Ndị DSP), na SSP.

  • Onye mgbasa ozi: Azụmahịa ma ọ bụ onye ọ bụla na-achọ ịkwalite ngwaahịa ma ọ bụ ọrụ ha site na mgbasa ozi dijitalụ.
  • Platform nke chọrọ (DSP): Ngwa ngwanrọ nke na-enye ndị mgbasa ozi ohere ịzụta ngwaahịa mgbasa ozi n'ofe ọtụtụ mgbanwe mgbasa ozi n'oge dị adị, na-eme ka usoro ịzụ ahịa mgbasa ozi dịkwuo mma.
  • Mgbanwe Mgbasa Ozi: Ebe ahịa dijitalụ ebe ndị mgbasa ozi (site na DSPs) na ndị mbipụta (site na SSPs) na-azụta ma na-ere ahịa mgbasa ozi ozugbo site na iji usoro mkpọ ahịa.
  • Netwọk mgbasa ozi: Netwọk mgbasa ozi na-arụ ọrụ dị ka onye mgbasa ozi n'etiti ndị mgbasa ozi na ndị mbipụta, na-achịkọta ngwa ahịa mgbasa ozi sitere na ọtụtụ ndị mbipụta wee na-ere ya nye ndị mgbasa ozi.
  • Ntụnye-akụkụ Platform (SSP): Igwe okwu sọftụwia na-enyere ndị mbipụta aka ijikwa, ree, na bulite ngwa ahịa mgbasa ozi ha n'ofe ọtụtụ mgbanwe mgbasa ozi.
  • Platform Njikwa data (DMP): Ikpo okwu etiti nke nhọrọ nke na-anakọta, na-ahazi ma na-enyocha nnukwu data sitere na isi mmalite dị iche iche. Ọ na-enyere ma ndị mgbasa ozi na ndị mbipụta aka ịmepụta akụkụ ndị na-ege ntị dabere na omume, mmasị, na igwe mmadụ, na-enyere ha aka ilekwasị anya mgbasa ozi nke ọma na nke ọma.
  • nkwusa: Webụsaịtị ma ọ bụ onye nwe ngwa na-egosipụta mgbasa ozi iji nweta ego ọdịnaya ha.

Kedu ka ntinye ego n'ezie na mgbasa ozi mmemme si arụ ọrụ?

nkwusa

  1. Onye mbipụta ahụ ebipụtala ngwa ahịa oghere mgbasa ozi ha wee debe mmachi ọ bụla na ọnụahịa.
  2. Mgbe onye ọrụ na-eleta webụsaịtị ma ọ bụ ngwa nke onye mbipụta, SSP na-amalite ịre ahịa ozugbo maka oghere mgbasa ozi dị.
  3. Ndị mgbasa ozi na ndị DSP na-enyefe ego ha dabere na njirisi ebumnuche, usoro mgbasa ozi, na ọnụ ahịa ala nke onye mbipụta setịpụrụ.
  4. Ndị SSP na-ahọpụta onye kacha akwụ ụgwọ ma nye onye ọrụ mgbasa ozi ha.
  5. Onye ọrụ na-ahụ mgbasa ozi ahụ, ma ọ bụrụ na ha ahụ na ọ dị mkpa ma ọ bụ na-adọrọ mmasị, ha nwere ike pịa ya, na-ebute nleta na webụsaịtị mgbasa ozi ma ọ bụ ibe ọdịda.
  6. A na-akwụ onye mbipụta akwụkwọ ụgwọ maka ọpịpị na/ma ọ bụ ntughari.

Mgbasa ozi

  1. Onye mgbasa ozi na-ewepụta mkpọsa na DSP ha họọrọ, gụnyere njirisi ebumnuche, mmefu ego na ihe okike.
  2. Mgbe onye ọrụ gara na webụsaịtị ma ọ bụ ngwa nke onye mbipụta, onye mbipụta na-eziga arịrịọ mgbasa ozi na mgbanwe mgbasa ozi site na SSP ha, gụnyere nkọwa gbasara onye ọrụ na oghere mgbasa ozi dị.
  3. Mgbanwe mgbasa ozi dabara arịrịọ mgbasa ozi yana mkpọsa mgbasa ozi dị mkpa na ozugbo.
  4. Ndị mgbasa ozi, site na DSP ha, na-enye nkwado na echiche mgbasa ozi dabere na njirisi ezubere iche na atụmatụ ntinye ha.
  5. Onye kacha akwụ ụgwọ na-enweta ọrịre ahụ, a na-enye mgbasa ozi ha na webụsaịtị ma ọ bụ ngwa nke onye bipụtara ya.

DSP dabara n'ime nchịkọta mbipụta n'ozuzu ya iji bulie oke ego site na mgbasa ozi mmemme.

Kedu ihe kpatara ndị mbipụta ji etinye SSP?

Enwere ọtụtụ ihe kpatara ndị mbipụta ji etinye SSP:

  1. Mee ka ego nweta oke: Site na ijikọ na ọtụtụ isi mmalite achọrọ, SSP na-abawanye asọmpi maka ngwa ahịa mgbasa ozi, na-ebuli ọnụ ahịa na ịbawanye ego maka ndị mbipụta.
  2. Usoro ire ere akpaaka: Ndị SSP na-emezi usoro ire ngwa ahịa mgbasa ozi, na-ebelata mbọ aka na ime ka ọrụ ndị na-ebi akwụkwọ na-arụ ọrụ.
  3. Bulite ọnụego njuputa: Ndị SSP na-enyere ndị mbipụta aka ịkwalite ọnụego njupụta ha site n'itinye ngwa ahịa mgbasa ozi ha na isi mmalite na ndị mgbasa ozi chọrọ.
  4. Ịnweta mkpesa na nyocha ozugbo: Ndị na-ebi akwụkwọ nwere ike iji ngwa mkpesa na nyocha nke ndị SSP na-enye ozugbo iji soro arụmọrụ ngwa ahịa wee mee mkpebi dabere data.
  5. Nkwalite mkpụrụ: Ndị SSP na-eji algọridim dị elu iji chọpụta ọnụahịa kacha mma maka mgbasa ozi ọ bụla, na-ahụ na ndị mbipụta na-enweta uru kachasị na ngwa ahịa ha.
  6. Melite njikwa ngwa ahịa: Ndị mbipụta akwụkwọ nwere ike ijikwa njikwa ngwa ahịa mgbasa ozi ha nke ọma site n'ịkọwa ọnụ ahịa ala, ụdị mgbasa ozi, na ntinye n'ime SSP.
  7. Nchekwa na njikwa ika: Ndị SSP na-enye ndị na-ebipụta akwụkwọ ikike ịchịkwa mgbasa ozi egosiri na webụsaịtị ha, na-enyere aka idobe nchekwa ika yana ahụmịhe onye ọrụ dị mma.
  8. Mee ka njikwa ngwa ahịa dị mfe: Ndị SSP na-enye ikpo okwu etiti maka ijikwa na ịkwalite ngwa ngwa mgbasa ozi n'ofe ọtụtụ ọwa yana isi mmalite ndị chọrọ.

Kedu ihe bụ Usoro mmejuputa DSP?

Enwere atụmatụ dị iche iche, ọrụ, ebumnuche na njikọta dị maka SSP ọ bụla, yabụ nhọrọ na ntinye nke ikpo okwu n'ime nchịkọta mbipụta gị kwesịrị ịbụ usoro nlezianya.

  1. Mwekota: Onye mbipụta na-ebu ụzọ jikọta SSP na webụsaịtị ma ọ bụ ngwa ha, ma ọ bụ ozugbo ma ọ bụ site na sava mgbasa ozi. Njikọ a na-enye ndị SSP ohere ịnweta ma jikwaa ngwa ahịa mgbasa ozi nke onye bipụtara.
  2. nhazi: Onye mbipụta ahụ na-ahazi ntọala ngwa ahịa mgbasa ozi ha n'ime SSP, na-akọwapụta ebe mgbasa ozi, usoro mgbasa ozi, na ọnụ ahịa ala. Ọnụ ọnụ ụlọ bụ opekempe ego onye nkwusa dị njikere ịnakwere maka echiche mgbasa ozi. Nzọụkwụ a na-eme ka onye mbipụta ahụ jisie ike na-achịkwa ngwa ahịa na atụmatụ ego ha.
  3. Njikwa Ndepụta Ngwaahịa: SSP na-ejikọ ngwa ahịa mgbasa ozi nke onye bipụtara na ọtụtụ isi mmalite achọrọ, gụnyere mgbanwe mgbasa ozi, Demand-Side Platforms (DSPs), na ndị mgbasa ozi. Njikọ a na-enye onye nkwusa ohere ire ngwa ahịa ha n'usoro mmemme, na-eme ka ego ha nweta ma mejupụta ọnụego site na ịba ụba asọmpi n'etiti ndị na-azụ ahịa.
  4. Mgbara ahịa ozugbo: Mgbe onye ọrụ na-eleta webụsaịtị ma ọ bụ ngwa nke onye mbipụta, SSP na-amalite ịre ahịa ozugbo maka oghere mgbasa ozi dị. Ndị mgbasa ozi na ndị DSP na-enyefe ego ha dabere na njirisi ebumnuche, usoro mgbasa ozi, na ọnụ ahịa ala nke onye mbipụta setịpụrụ. Ndị SSP na-ahọpụta onye kacha akwụ ụgwọ ma nye onye ọrụ mgbasa ozi ha.
  5. Akuko na nyocha: Onye mbipụta ahụ nwere ike ịnweta mkpesa ozugbo yana ngwa nyocha nke SSP nyere iji soro arụmọrụ nke ngwa mgbasa ozi ha. Nghọta ndị a na-enyere onye mbipụta aka ịghọta ebe mgbasa ozi, usoro, na isi mmalite na-enweta ego kacha enweta, na-enye ha ohere ịme mkpebi dabere na data wee kwalite atụmatụ ego ha.
  6. Njikarịcha: Dabere na nghọta na data arụmọrụ, onye mbipụta nwere ike ịhazigharị ntọala ngwa ahịa ha, ọnụ ahịa ala, na njirisi ebumnuche n'ime SSP iji bulie ego ha nwetara na njupụta ọnụego. Ha nwekwara ike iji ụdị mgbasa ozi dị iche iche nwalee, ntinye, na isi mmalite chọrọ iji chọta ngwakọta kacha dị irè

Usoro a na-enye ndị mbipụta ohere ijikọ mgbasa ozi mgbasa ozi ha na ọtụtụ isi ihe achọrọ, sonye n'ahịa ahịa ozugbo, nweta mkpesa, na ngwaọrụ nyocha, wee kwalite atụmatụ ego ha dabere na nghọta nke data na-ebute.

Otu esi enyocha arụmọrụ SSP gị

Iji nyochaa ịdị irè nke SSP gị, ị nwere ike nyochaa ihe ngosi arụmọrụ igodo ndị a (KPI):

  1. Ego: Ngụkọta ego enwetara site na ngwa mgbasa ozi gị. SSP dị irè kwesịrị inye aka mụbaa ego ị na-enweta site na ijikọ gị na isi mmalite chọrọ dị elu yana ịkwalite ngwa ahịa gị.
  2. Ọnụego njuputa: Pasent ngosi mgbasa ozi na-ere nke ọma ma juputara na mgbasa ozi. Ọnụego njupụta dị elu na-egosi na SSP gị na-ejikọta ngwa ahịa gị nke ọma na isi mmalite ndị achọrọ ma na-abawanye ohere mgbasa ozi gị.
  3. Ọnụ dị irè kwa Mille (eCPMNkezi ego enwetara kwa puku ihe ngosi mgbasa ozi. ECPM dị elu na-egosi na SSP gị na-ebuli uru nke ngwa mgbasa ozi gị ma na-ebute nsonaazụ ka mma maka mbọ ị nweta ego.
  4. Efu Kwa Mille (CPM): Ọnụ ego nke ndị mgbasa ozi na-akwụ kwa puku ngosi mgbasa ozi. CPM dị elu na-egosi na SSP gị na-agba ọsọ asọmpi maka ngwa ahịa mgbasa ozi gị yana na-ebulikwa ego ị ga-enweta.
  5. Ogo Ngwaahịa Mgbasa Ozi: Ogo nke ngwa mgbasa ozi dị na webụsaịtị ma ọ bụ ngwa gị, gụnyere nlegharị anya, nchekwa akara na ntinye mgbasa ozi. Ngwaahịa dị elu dị elu na-adọta ndị mgbasa ozi adịchaghị ma na-ebute ego kacha mma.
  6. Ihe dị iche iche achọrọ: Ọnụọgụ nke isi mmalite dị iche iche, dị ka DSP, mgbanwe mgbasa ozi, na ndị mgbasa ozi, jikọọ na SSP gị. Ebe dị iche iche nke ihe achọrọ na-abawanye asọmpi maka ngwa ahịa mgbasa ozi gị ma na-enyere aka ịbawanye ego ha nwetara.
  7. Akuko na nyocha: Ọdịmma na ịdị ukwuu nke mkpesa na nyocha nke SSP nyere. Ngwá ọrụ mkpesa zuru oke na-enyere ndị mbipụta aka ịme mkpebi ndị data na-ebute ma kwalite atụmatụ ego ha.
  8. Atụmatụ na ike nke Platform: Njirimara na ike nke SSP, dị ka nkwado ntinye akwụkwọ nkụnye eji isi mee, nhọrọ ebumnobi dị elu, na teknụzụ ịre ahịa ozugbo. SSP dị irè kwesịrị ịnye ọtụtụ ngwaọrụ na atụmatụ na-enyere ndị mbipụta aka ịbawanye uru nke ngwa mgbasa ozi ha.

Site n'ịleba anya KPI ndị a, ị nwere ike nyochaa ịdị irè nke SSP gị wee hụ na ọ na-ebute nsonaazụ kacha mma maka ego mgbasa ozi mgbasa ozi gị.

Ndepụta nke SSP ndị isi

  • Nchịkọta Mgbasa Ozi Google - Onye njikwa mgbasa ozi Google bụ usoro njikwa mgbasa ozi zuru oke nke jikọtara Google's DoubleClick maka ndị mbipụta (DFP) na DoubleClick Ad Exchange (AdX) iji nyere ndị mbipụta aka ịhazi ọrụ mgbasa ozi ha ma bulie ego ha nwetara. Site na sistemụ njikwa mgbasa ozi jikọtara ọnụ, ịnweta ngwa ahịa dị ukwuu, ebumnuche dị elu, na ike njikarịcha, Google Ad Manager na-enyere ndị mbipụta aka ijikwa nke ọma na itinye ego ngwa ahịa mgbasa ozi ha n'ofe ọtụtụ ọwa yana isi mmalite na-achọ.
  • PubMatic - Igwe okwu n'akụkụ ọkaibe zuru oke nke na-enye ndị mbipụta ike ijikwa, nweta ego na ịkwalite ngwa ahịa mgbasa ozi ha n'ofe ọtụtụ ọwa na isi mmalite chọrọ. N'iji njirimara dị ka ntinye akwụkwọ nkụnye eji isi mee, mkpesa na nyocha ozugbo, njikwa nchekwa akara, yana nkwalite mgbasa ozi mkpanaka, PubMatic's SSP na-enyere ndị mbipụta aka ịbawanye ego mgbasa ozi ha ka ha na-ejigide njikwa ngwa ahịa na ahụmịhe onye ọrụ.
  • OpenX - ikpo okwu dị n'akụkụ ọkọnọ dị ike emebere iji nyere ndị mbipụta aka ịkpata ego na ijikwa ngwa mgbasa ozi dijitalụ ha n'ofe ọwa dị iche iche. Na-enye ntinye oge n'ezie, ọchịchọ zuru ụwa ọnụ na ịnweta ngwa ahịa, nkwado ntinye akwụkwọ isi, na mkpesa granular, OpenX's SSP na-enyere ndị mbipụta aka ịkwalite ego mgbasa ozi ha ma jikwaa na-achịkwa ebe mgbasa ozi ha na ahụmịhe onye ọrụ.
  • ukwuu - Magnite's SSP, nke etolite site na njikọta nke Rubicon Project na Telaria, bụ usoro n'akụkụ ire ere nke na-enyere ndị mbipụta aka ịkwalite ngwa mgbasa ozi ha ma bulie ego ha nwetara n'ofe ọtụtụ ọwa, gụnyere CTV, vidiyo, ngosi, na mkpanaka. N'iji njirimara dị elu dị ka ntinye akwụkwọ nkụnye eji isi mee, mkpesa ozugbo, njikwa nchekwa akara, na ịnweta ọchịchọ zuru ụwa ọnụ, Magnite's SSP na-enye ndị nkwusa ike ka ha nweta ego ngwa ahịa ha nke ọma ka ha na-ejikwa njikwa mgbasa ozi na ahụmịhe onye ọrụ.

Douglas Karr

Douglas Karr bụ CMO Mepee ihe ọmụma na onye nchoputa nke Martech Zone. Douglas enyerela ọtụtụ mmalite MarTech aka nke ọma, nyere aka n'ịrụsi ọrụ ike nke ihe karịrị ijeri $ 5 na nnweta na ntinye ego nke Martech, ma na-aga n'ihu na-enyere ụlọ ọrụ aka n'imejuputa na imezi usoro ahịa na ahịa ha. Douglas bụ mgbanwe dijitalụ ama ama na mba ụwa na ọkachamara MarTech na ọkà okwu. Douglas bụkwa onye odee bipụtara nke ndu Dummie na akwụkwọ ndu azụmaahịa.

njikọ Articles

Gaa na bọtịnụ n'elu
nso

Achọpụtara ihe mgbochi

Martech Zone nwere ike ịnye gị ọdịnaya a n'efu n'ihi na anyị na-enweta saịtị anyị site na ego mgbasa ozi, njikọ ndị mmekọ, na nkwado. Ọ ga-amasị anyị ma ị ga-ewepụ ihe mgbochi mgbasa ozi gị ka ị na-elele saịtị anyị.